Online-курс с куратором
и обратной связью

БРЕНДИНГ.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ.
СМЕЛОСТЬ.

ЧТО ВАС ЖДЁТ?

Курс состоит из пяти модулей и пяти практических вебинаров для отработки заданий. Традиционно будем взаимодействовать с реальными кейсами клиентов и учиться на живых примерах.

Результатом курса станет разработка стратегии и позиционирования бренда, который можно применять для последующей работы по выстраиванию визуального образа и полноценного запуска продукта. Также мы затронем тему визуальной составляющей и на множестве реальных примеров разберем как работает визуальный язык в образе продукта и как решаться на смелые изменения в бизнесе не только внешне, но и внутренне.

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС?

Курс подойдет дизайнерам, бренд-менеджерам, стратегам, собственникам бизнеса и всем, кто хочет научиться точнее определять место продукта на рынке и учиться формулировать видение и ценности бизнеса.

МИХАИЛ ШИШКИН

Преподаватель

Основатель и креативный директор коммуникационного и бизнес-дизайн-агентства shishki.collective.

Среди клиентов – Яндекс, Mail.ru, Qiwi, Belkacar, Yota, Dolfin Finance (UK), QB tech (UK). Более 10 лет помогает российским и международными компаниями в области IT, финансов и образования выходить на новый уровень развития, находить новые ниши и новые рынки. Сооснователь Stay Real и Teamcheck.

Успешно запускал собственные и клиентские стартапы. Основной фокус профессиональных интересов — disrupt-проекты, поиск и тестирование новых бизнес-моделей. Построение экосистем брендов, саббрендов и продуктов, HR-брендинг. Любит разбираться в причинно-следственных связях, смотреть на задачу в разных масштабах, находить общее в разных культурах.

ПРОГРАММА КУРСА

Старт курса

Первый вебинар-знакомство, сбор группы в общем чате в Телеграм.

МОДУЛЬ 1

Основные понятия в брендинге.

Теория коммуникации.

Образ продукта в головах и сердце потребителя.

МОДУЛЬ 2

Составляющие бренда: как построить бренд и управлять им.

Ценности бренда по модели V-M-O-S-A.

Конкурентные стратегии.

МОДУЛЬ 3

Работа с целевой аудиторией: ее потребности и роль бренда в них.
Инсайт и сообщение бренда.

Взаимодействия бренда с аудиторией.

МОДУЛЬ 4

Концепция и позиционирование бренда через ролевые модели.

Характер бренда и его tone-of-voice.

МОДУЛЬ 5

Внешние атрибуты бренда: вербальная и визуальная айдентика.

ОТЗЫВЫ СТУДЕНТОВ

Не ожидала, что наш курс будет такой интерактивный.
Благодарю за кейсы. Понимаю, что для того, чтобы сделать нужно иметь мощный опыт и чувствовать разную аудиторию или хотя бы разбираться в социальных фреймах. Очень понравилось ясность и простота информации. Буду пересматривать ещё, тк параллельно работала со стратегией и начинала смотреть с других точек. Благодарю 🫀

Мария Чеканова

На курсе я научилась формулировать видение и миссию. Пониманию, как все элементы взаимосвязаны и что это значит, как с ними работать.

Анна Плоткина

Курс помог понять этапы зарождения бренда (от стратегии до дизайна)

Елена Распутина

Оставить заявку

*курс проводится для компаний от 10 человек

При оплате от организации мы предоставляем закрывающие документы, нужно лишь отправить реквизиты вашей компании на hey@controforma.school.

Все учебные материалы курса хранятся в личном кабинете студента, а домашние работы проверяются онлайн на вебинарах. После окончания курса мы отправим вам электронный сертификат.